蛇年启岁，万物复苏，气温渐渐回升，在回归繁忙日常的同时，还有季节交替带来的肌肤问题值得关注。年后复工开学、春日踏青出游等场景愈发频繁，换季气温变化导致肌肤敏感泛红，春季焕肤成为大众迫切需求。

《2024抖音护肤行业白皮书》显示，2024年抖音电商“敏感肌”专研护肤品销售额同比增长达25%，温和+功效成为市场新焦点。同时消费者越来越关注外部环境压力对肌肤产生的影响，超8成消费者对“情绪护肤”有正确认知。

洞察到消费者的换季护肤新需求，抖音电商于2月15日-2月27日上线护肤美妆品类营销活动——「养出春日原生美」。结合用户追求由内而外的气血感妈生好皮与原生美的洞察，联合《ELLE》引导“原生美”护肤理念，鼓励用户使用更适合肌肤的功效护肤好物和手法，联合多位明星、达人跨界直播、测评；活动还将推出“春日facecheck”用户挑战赛，助力商家链接用户。此次活动作为2025年抖音电商护肤美妆行业首个品类活动，将创新内容体验，强化用户消费心智，特色护肤趋势款和爆款云集，同时平台也将加码投入搜索扶持，吸引用户主动参与，帮助护肤美妆行业商家实现春日生意的爆发！

01 围绕原生美护肤理念 热点+挑战赛助推内容破圈

2024年，大众护肤呈现“情绪护肤”、温和维稳的年度趋势，这种展现自然美的趋势也随着新一年春天的到来而更加显著。抖音电商联合权威时尚媒体《ELLE》和垂达@一枝南南、@阿里北杯、@苏半月 分享自己的护肤心得，传递新鲜与活力的肌肤健康美理念，吸引用户关注春日肌肤状态，为商家带来生意增长机遇。