面对更加成熟的消费者，奢侈品牌的祛魅便成了一种必然。

一是，经济大势的动荡导致消费者预算吃紧，更加追求性价比的理性消费心态直接挤压了奢侈品的购买计划；

二是，中国消费者对信息获取的敏锐度使其对全球定价水平更加了解，宁愿等待出境也不愿意在国内消费奢侈品，比如今年的日本商场挤满了来自中国的购物者便是明证；

三是，凭借着奢侈品牌“催生”的成熟供应链，越来越多的中国消费品牌走向高端化，高质平价的优势赢得越来越多消费者的青睐。在“国货崛起”与“文化自信”的时代叙事下，中国品牌方与消费者完成了一次次双向奔赴。

在某种程度上，奢侈品牌对中国市场的理解程度，已经落后于消费者的进化速度。