2026年7月，演员孙俪受文化和旅游部邀请，担任“中国非遗守护人”，并启动“非遗新生计划”。该计划通过影视化呈现、数字化传播、商业化开发，推动苏绣、昆曲、古法造纸等非遗项目“破圈”，首部合作纪录片《指尖上的中国》上线首周播放量破亿，相关话题阅读量超5亿次。这一跨界尝试，不仅展现了文化传承的新可能，更以明星影响力搭建起传统与现代的桥梁。

守护初心：从荧幕到绣坊的文化情结
孙俪与非遗的缘分始于2018年。拍摄《那年花开月正圆》时，她为饰演女商人周莹，专门赴苏州学习苏绣技艺。在绣坊的三个月里，她被绣娘们的专注打动：“一针一线里藏着千年的审美，这种‘慢功夫’在快节奏的今天太珍贵了。”此后，她开始关注非遗传承困境：据统计，中国1372项国家级非遗项目中，53%面临后继无人问题，72%的传承人平均年龄超过60岁。

2025年，孙俪团队与清华大学文化创意发展研究院合作，调研了江苏、浙江、四川等地的30个非遗项目，发现传承难题的核心是“三断层”：受众断层（年轻人不感兴趣）、传播断层（缺乏现代媒介）、市场断层（产品脱离需求）。基于此，“非遗新生计划”提出“三化”策略：影视化、数字化、商业化。

创新实践：影视IP+非遗的融合实验

计划包含三大模块：

影视化呈现：与央视合作纪录片《指尖上的中国》，每集聚焦一项非遗，孙俪作为“探索者”深入一线，体验制作过程。在拍摄古法造纸时，她亲自参与砍竹、蒸煮、抄纸，手部被竹屑划伤仍坚持完成拍摄。节目播出后，“古法造纸体验游”搜索量增长300%。
数字化传播：开发“非遗数字博物馆”小程序，通过3D建模、VR技术还原制作场景，用户可“云体验”苏绣、昆曲等技艺。上线三个月，访问量突破2000万次，其中65%用户为18-35岁群体。
商业化开发：联合设计师推出“非遗新造”系列产品，如苏绣元素丝巾、昆曲主题文创、古法造纸笔记本等，通过孙俪的直播间销售。首场直播中，5000件苏绣丝巾10秒售罄，销售额超百万元。
在计划启动仪式上，孙俪与90后苏绣传承人杨琳共同完成了一幅《星空与牡丹》作品：传统牡丹图案与现代星空元素融合，象征非遗的传承与创新。杨琳感慨：“孙俪姐让更多人看到了苏绣的‘年轻面孔’。”

社会反响：从文化圈到大众场的破圈效应
项目引发广泛共鸣。网友评价：“以前觉得非遗是‘老古董’，现在发现它们可以这么潮。”某高校教授指出：“这种‘明星+非遗’的模式，解决了传统传播‘叫好不叫座’的难题。”数据显示，计划实施后，相关非遗项目的学员招募量平均增长4倍，其中“00后”占比超60%。

商业领域也看到新机遇。某奢侈品品牌宣布与“非遗新生计划”合作，将苏绣元素融入2027年春夏系列；某游戏公司推出昆曲主题皮肤，下载量提升25%。文化和旅游部非遗司负责人表示：“非遗的活力在于融入现代生活，孙俪的尝试提供了可复制的路径。”

行业影响：重构非遗传承生态
“非遗新生计划”的深层价值，在于重构了非遗传承的生态系统。过去，传承主要依赖师徒制，受众有限；现在，通过影视、数字、商业的联动，形成了“传播-体验-消费”的闭环。文化学者费孝通曾说：“文化是活的，要活在当下。”这一计划正是让非遗“活起来”的生动实践。

更可贵的是，它激发了年轻人的文化自信。在“非遗数字博物馆”的评论区，一条留言获得高赞：“原来我们的祖先这么酷！这些技艺不能丢，我要学。”

未来展望：从中国非遗到世界表达
按照规划，“非遗新生计划”将于2028年拓展至海外，通过国际纪录片展映、海外快闪店等形式，向世界讲述中国故事。孙俪透露：“最终目标不是卖产品，而是让非遗成为连接不同文化的语言——当外国人因为苏绣爱上中国，因为昆曲理解东方美学，这才是真正的文化输出。”