近期泡泡玛特起诉奈雪的茶不正当竞争一案宣判，北京市朝阳区人民法院出具一审结果，判令奈雪的茶主体公司赔付泡泡玛特经济损失 30 万元，外加两万块维权产生的律师费、取证费等合理开销，合计赔付金额 32 万元，目前原被告双方都没有提起上诉，这份判决正式生效，相关话题快速冲上各大社交平台热搜榜单。

整件纠纷的源头要追溯到去年 9 月，奈雪的茶在全国线下门店、官方公众号以及线上小程序同步上线主题促销活动，想要借助热门 IP 流量拉动饮品销量。活动期间品牌推出多款新品茶饮，直接把饮品命名为 “米布布”，宣传海报、门店立牌上大面积使用泡泡玛特旗下爆款 IP LABUBU 相关形象，文案主打 “喝米布布抽 LABUBU”“布布们集合!免费喝布布，抽 LABUBU” 等宣传话术，从命名到标语处处贴近 LABUBU 的 IP 名称，刻意营造出两大品牌联名合作的观感。

为规避法律风险，奈雪的茶在整张宣传海报最底端，用极小字号标注免责说明，写明活动奖品为品牌自行采购，和泡泡玛特不存在官方合作。但从实际展示效果来看，显眼位置全是大号字体的引流文案，小字提示很容易被消费者忽略，不少到店顾客、线上下单用户，都误以为奈雪和泡泡玛特达成正版联名，冲着 LABUBU 周边下单购买饮品，活动在短时间内收获不小的客流量与订单增量。

发现自身 IP 被擅自商用后，泡泡玛特正式提起诉讼，起诉理由直指奈雪未经品牌授权，私自使用和 LABUBU 名称近似的文字、形象开展商业引流，利用 IP 自带人气诱导消费，容易造成消费者混淆，属于典型不正当竞争行为，要求对方停止侵权并且赔偿相应损失。

法院经过多轮证据核查、庭审质证后给出定论，LABUBU 经过泡泡玛特多年运营，已经在潮玩市场积攒极高知名度，属于具备商业价值的知名 IP。奈雪刻意创造 “米布布” 谐音名称，反复在宣传里强调 LABUBU 字样，整体营销逻辑就是蹭 IP 热度。海报大字引流、角落小字免责的操作，无法消除大众的合作错觉，不能当作侵权免责的理由，因此认定奈雪的茶构成不正当竞争，依法作出 32 万元的赔付判决。

近些年茶饮圈和潮玩跨界联名早已成为常态，正版联名需要提前洽谈合作、支付 IP 授权费用，流程繁琐成本偏高，部分中小品牌就打起擦边球，用谐音名字、相似形象变相蹭流量。LABUBU 作为泡泡玛特王牌 IP，常年频繁跨界各大品类，市场辨识度居高不下，也成了被蹭热度的高频对象。

随着这场官司尘埃落定，32 万的赔偿金，直接给茶饮圈乱蹭 IP 的商家敲了警钟。判决出来后奈雪没对外做任何表态，之前上线的米布布相关宣传素材也全都悄悄下架了。泡泡玛特这边维权脚步没停，只要有门店私自乱用自家 IP 形象和名字，都会陆续起诉追责。相信经此事之后，不少茶饮品牌应该不敢再抱着侥幸心理打擦边球蹭流量了！