日前，张裕“一起潮”宠粉节在烟台柳林河谷景区正式举办。品牌代言人于适身穿黑色新中式外套现身，笑容明媚，与现场近五千名粉丝共赴一场葡萄酒主题的夏日松弛之旅。

黑色缎面新中式套装剪裁利落挺括，立领夹克在光下泛着细腻柔光。内搭浅灰针织衫柔化了硬朗感，整套造型既有中式正装的端方风骨，又有当代男装的松弛质感。贵而不浮，雅而不板，把东方型男的气场拿捏得恰到好处。

活动现场，于适演唱了《夕阳之歌》《何时再相逢》《月光》等歌曲。互动环节他还与粉丝玩起“你比划我来猜”的游戏，现场学习烟台方言。园区内酒窖参观、智能工厂游览、酒庄品酒等项目一应俱全。官方提前发布了完整的出行与游园指南，全程免费参与。

采访中，于适分享了自己作为“见习种植师”和“见习酿酒师”的心得。在他看来，“不管是种葡萄、酿酒，还是我们作为文艺工作者，其实都不能急，急不得，要真的沉下心，扎根源头，严谨地对待每一个细节，最后才能有一个经得起推敲的作品”。

这番话并不意外。2026年3月，张裕在第114届全国糖酒商品交易会期间正式签约于适为经典焕新品牌代言人。签约仅一个多月，全网曝光已突破6亿人次。于适担任张裕经典焕新全球品牌代言人。双方的合作从春糖会延续到夏日宠粉节，从上海到烟台，一步步深入。

作为上海滩品牌生活方式代言人，于适还带来了个人首个共创胶囊系列「鱼跃龙门」。他以创作者身份执笔亲绘心中的龙，把东方典故、非遗工艺与当代生活方式揉进每一件单品里。整组大片从温润松弛到矜贵利落，用自身舒展的东方气质诠释了“在流动中蜕变，在跃升中从容”的系列内核。

于适对传统文化与非遗传承的深耕，与品牌理念不谋而合。从骑射技艺的复原推广到红山文化的持续传播，他始终在以自己的方式让厚重的传统走进年轻人的视野。

种葡萄要扎根土壤，酿酒要等待时间，做演员要沉下心打磨角色——在于适看来，这三件事本质上是相通的。不能急，急不得。只有把根扎得足够深，才能拿出经得起推敲的东西。